Razvojni center Srca Slovenije Srce Slovenije je lastnik in upravljavec znamke Srce Slovenije. Njeno poslanstvo je izkoriščanje obstoječih potencialov in kreiranje novih priložnosti za kakovostno bivanje in aktivno delovanje. Zato povezuje posameznike, iniciative, projekte in občine, ki omogočajo edinstvene izkušnje in doživetja. Tako tistim, ki so v tem okolju doma kot tistim, ki vanj vstopajo z različnimi pričakovanji in cilji.
Prepoznavnost znamke se gradi na treh stebrih: turizem (s poudarkom na IKT, aktivnem in doživljajskem turizmu), podjetništvo (s poudarkom na lokalni samooskrbi s hrano, kulturni dediščini, rokodelstvu in lesarstvu) in okolje v najširšem smislu (s poudarkom na energetski učinkovitosti in obnovljivih virih energije, trajnostni mobilnosti, aktivnemu staranju in medgeneracijskemu povezovanju ter odgovornemu inoviranju, ki upošteva etične, družbene in okoljske vidike).
Ključni kriteriji, ki se upoštevajo pri razvoju in uporabi znamke Srca Slovenije so: kakovost, geografska pripadnost (sedež delovanja v geografskem območju Srca Slovenije, ki obsega 16 občin v 4-ih statističnih regijah), trajnostni sonaravni razvoj in zagotovitev celovitega doživetja.
Cilji razvojnih aktivnosti in projektov s katerimi se gradi znamko so: povečanje prepoznavnosti posameznikov, organizacij, izdelkov, storitev in ponudbe geografsko zaokroženega območja in povečanje njihove dodane vrednosti.
Gre za razvoj modela razvoja in povezovanja različnih lokalnih skupnosti, ki je enostavno prenosljiv tudi v druga okolja.